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在 2017 年，由于私募股权的影响，玩具反斗城宣布破产，并在 2021 年关闭了其在美国的所有门店。尽管如此，通过与梅西百货的许可协议，这一品牌得以继续存在。如今，玩具反斗城正借助生成式 AI 技术，通过一则起源故事广告来重塑其品牌形象。这则广告将品牌 70 年的历史融入机器学习中，试图唤起公众的记忆和情感。
在 80 年代和 90 年代，玩具反斗城曾是孩子们的乐园，充满了各种玩具和游戏。它是许多人在周六寻找乐趣的唯一去处。在这里，许多人第一次接触到新的游戏设备，甚至有些员工因泄露即将发布的游戏而变得网络著名。
为了重塑品牌形象，玩具反斗城与 Native Foreign 合作，利用 OpenAI 的 SORA 技术制作了一则 66 秒的广告。广告通过 AI 动画描绘了品牌创始人 Charles Lazarus 的童年，并展示了他的梦想。然而，这种尝试在许多人看来是尴尬和奇怪的，因为它试图用无人参与制作的内容来唤起童真和怀旧。
广告背后的真正意图可能是为了展示 AI 技术在品牌营销中的应用，以及如何通过技术手段来降低成本和提高效率。尽管广告试图传达对奇思妙想的爱和对人类梦想的欣赏，但其真正的信息可能是梦想可以被 AI 技术廉价取代。
在技术快速发展的今天，玩具反斗城的故事提醒我们，尽管变化可能带来挑战，但它也是进步的必然。品牌的复兴尝试，无论是成功还是失败，都是对过去的一种致敬和对未来的一种探索。
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