共计 947 个字符，预计需要花费 3 分钟才能阅读完成。
在当今社交媒体环境中，产品推销无处不在，从 Shein 的试穿展示到保健品和小玩意的植入广告。影响者营销颠覆了传统广告模式，创造了一大批“客厅销售员”，他们不断输出旨在吸引陌生人的内容。而科技公司对未来的愿景包括更多的自动化。
TikTok 近日宣布，他们正在为其 AI 广告平台 Symphony 增加新功能，该平台于 2024 年推出。这些功能不仅仅是生成基本的视频和图像，而是模仿观众习惯从人类影响者那里看到的内容。广告主将能够上传图像，提供文本提示，并生成带有虚拟形象的产品展示视频，包括试穿和展示服装，以及在手机屏幕上展示品牌应用。一些已经对 TikTok 用户可用的功能——如从照片创建视频——现在也将对广告主开放。
AI 在影响者行业中的渗透是一个稳步发展的过程：广告主已经有选择使用合成角色（有时类似于真人）来执行诸如阅读脚本以推广品牌和产品的任务。这一系列新功能带来了互动性，虚拟形象通过使用和展示产品，表现得像人类影响者。对于广告主来说，吸引力在于自动化流程和降低成本——AI 形象不能在合同中要求特定的费率或条款，品牌可以生成无限量的内容，而无需单独录制每个视频。AI 工具也被用于针对特定受众，生成内容创意，并将音频翻译成不同语言。
一些广告主对 AI 生成内容的采用进展缓慢，甚至完全抵制。但 TikTok 上 AI 广告工具的扩展表明，至少该平台正在认真对待这一问题：为什么要与成千上万的随机创作者分享 TikTok Shop 的联盟收益，而可以将其外包给几个虚拟面孔和身体？
对于人类影响者来说，AI 的潜在威胁是双重的：合成内容可能取代人类工作，而 AI 生成视频的涌入可能压低每个人的费率。但到目前为止，影响者领域的 AI 工具大多在幕后：内容创作者表示，他们使用 AI 工具来编辑和规划内容或寻找品牌合作，即使科技公司继续推动 AI 生成的角色和形象。AI 生成的赞助视频——尤其是像试穿衣服或使用应用这样的内容——显著扩大了影响者内容的边界。
如果试图向你推销的实体不存在，这真的算是一种产品推荐吗？如果所有品牌推广某样东西所需的只是一个身体，那么对于依赖平台收入的人类影响者来说，最便宜、最快、阻力最小的路径被推动意味着什么？
TikTok 表示，使用广告工具生成的所有内容都将有一个标签，标明其为 AI 生成，并将经过“多轮安全审查”。
