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Spotify 近日宣布，将推出其首个内部创意机构——Creative Lab，旨在帮助品牌创建定制营销活动。此举标志着 Spotify 在广告业务上的进一步拓展。此外，该公司还透露将开始测试生成式 AI 广告，以增强其广告服务的创新性。
Creative Lab 的成立，显示了 Spotify 吸引更多广告商的决心。对于营销人员而言，这是一个极具吸引力的机会，因为他们可以接触到 Spotify 庞大的 6.15 亿听众群体。
Spotify 还在开发一种名为“Quick Audio”的新 AI 工具，该工具允许品牌利用生成式 AI 技术来创建广告脚本和旁白。据公司发言人称，这一工具将在不久的将来通过 Spotify Ads Managers 提供。
Spotify 的高管曾提及，公司正在探索使用 AI 技术为播客生成类似真人主持的广告。品牌现在可以与 Creative Lab 团队合作，制作包括视频和音频广告、应用内数字体验及互动广告格式在内的多种广告形式，例如行动号召（CTA）卡片。
Creative Lab 承诺，每个广告活动都将根据特定品牌和业务需求进行高度定制。例如，Rockstar Energy Drink 通过 Spotify 推出了“Press Play”直播音乐会系列，邀请了知名艺人如英国说唱歌手 Stormzy 参与。此外，饮料公司 Aperol 也将成为 Creative Lab 的客户。
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