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近日，新加坡知名连锁餐厅莆田（Putien）因使用人工智能（AI）生成的 2026 年春节宣传册，在社交媒体上引发了一场关于品牌表达与文化准确性的热烈讨论。部分网友批评宣传画中出现了猴子形象，认为餐厅误用了生肖动物，并指出 AI 生成图像存在多处细节瑕疵。然而，另一种观点则认为，猴子是莆田长期使用的品牌吉祥物，出现在春节物料中并非失误，这场争议恰恰凸显了 AI 在创意营销中的应用边界。
争议始于 12 月 22 日，Reddit 用户 u /Stefan0_在 r /Singapore 板块分享了一张在莆田 Westgate 分店收到的宣传册图片。图中呈现了装饰一新的传统中式街景，画面中出现了三只身着节日服饰的猴子，其中一只正在进行舞狮表演。发帖人配文指出：“莆田的 AI 春节宣传册为 2026 年使用了错误的生肖动物…”他随后向媒体表示，这份宣传册让人感到“有趣但不适”，并强调 2026 年农历新年是马年，而猴年要到 2028 年才到来，因此使用猴子元素属于明显错误。
这一观点得到了一些网友的附和，他们批评该宣传册“未经审核”，是“敷衍了事的产物”。然而，讨论很快出现了反转。多位熟悉该品牌的网友指出，猴子形象很可能是莆田有意为之，因为该品牌长期以来将猴子作为其吉祥物，此前也曾出现在红包封套及周边商品上。原发帖人随后确认了吉祥物的存在，但仍辩称该形象在品牌露出中并不突出，且此次 AI 生成的猴子与既有吉祥物设计存在差异，容易让人误解为生肖符号。
除了生肖争议，这份由 AI 生成的宣传册在图像质量上也成为批评的焦点。发帖人指出图像存在多处“混乱”的细节，例如一位老人的左手绘制有误、女孩的右袖似乎被切断、以及餐盘上出现重复的杯子。其他用户也指出背景人物的面部表情显得怪异。这场讨论进而延伸到对生成式 AI 在创意领域应用的普遍担忧。有观点认为，将 AI 用于最终的艺术创作，可能挤占了人类艺术家和设计师的机会，且 AI 作品往往缺乏“灵魂”与精细度。
截至目前，莆田餐厅尚未就此事公开回应媒体的置评请求。不过，其官方 Instagram 账号在 2025 年 12 月 31 日发布的新年祝福帖文中，出现了类似的猴子形象，这进一步暗示猴子确实是品牌主动使用的吉祥物元素。此次莆田餐厅的 AI 宣传册争议，为所有企业敲响了警钟：在运用 AI 工具进行营销时，如何在技术创新、品牌表达与文化准确性之间取得平衡，仍需极其谨慎的考量。AI 生成内容固然高效，但确保信息清晰、避免公众误解，并与品牌资产（如吉祥物）进行强关联，是避免类似争议的关键。
