共计 1493 个字符，预计需要花费 4 分钟才能阅读完成。
© 一群参议员要求联邦贸易委员会（FTC）调查谷歌和其他公司引入的 AI 摘要是否具有反竞争性。© NurPhoto/Getty Images
硅谷正迎来一位新的 AI 宠儿——Perplexity。据报道，Meta 和苹果都曾悄悄探索收购这家公司。在 5 月的一轮融资后，这家初创公司的估值达到了惊人的 140 亿美元，被誉为对谷歌搜索主导地位的革命性威胁。
然而，Perplexity 的核心功能主要是总结网络结果并发送链接。那么，为什么它会引起如此大的狂热？
Perplexity 自称为“答案引擎”。用户提出问题后，它使用大型语言模型生成听起来像人类的摘要，并附带脚注。本质上，它是带有参考书目的 ChatGPT。用户可以询问关于法国大革命的最佳书籍或《天才法案》的解析，几秒钟内，它就会生成一段带有维基百科、新闻媒体或 Reddit 帖子链接的段落。
其卖点在于提供更干净、无广告、由聊天机器人驱动的搜索体验。没有 SEO 垃圾，无需滚动。然而，批评者认为，它不过是对谷歌和 OpenAI API 的美化包装，几乎没有专有技术，更多的是烟雾弹。它快速、干净且流畅，但其核心只是重新组织互联网内容。
这并没有阻止炒作。2025 年 5 月，这家总部位于加利福尼亚州旧金山的公司完成了另一轮 5 亿美元的融资，将其估值推高至 140 亿美元，较 2024 年 12 月的 90 亿美元估值大幅增长。杰夫·贝索斯通过杰夫·贝索斯家族基金和英伟达都是其知名支持者。
如今，科技巨头正在围猎。据彭博社报道，苹果已就收购 Perplexity 进行了讨论。据报道，Meta 也曾考虑此举，但尚未确认任何正式报价。
逻辑很清晰。Perplexity 增长迅速，越来越被视为“谷歌杀手”，尤其是在科技影响者和 X 平台重度用户中。其网站的流量在最近几个月激增。该公司目前提供 Chrome 扩展、移动应用程序和一个 Pro 版本，用户可以通过 Pro 版本访问 GPT- 4 和 Claude 等顶级 AI 模型。
然而，除了搭乘 AI 浪潮外，尚不清楚究竟是什么让 Perplexity 价值 140 亿美元。
对于 AI 怀疑者来说，Perplexity 的崛起是炒作超越实质的又一个例子。该网站并未训练自己的模型。它没有构建新的基础设施。它没有革命性搜索。它只是提供了一个精美的界面，让用户提问并获取从公共网站提取的 AI 生成摘要。
人们也越来越担心 Perplexity 如何获取信息。包括《纽约时报》、《福布斯》和《连线》在内的多家新闻机构指控该公司未经许可或适当署名的情况下抄袭和抓取内容。记者和出版商警告称，这种由 AI 驱动的搜索体验可能会蚕食新闻流量，而几乎不给内容创作者带来回报。
据《金融时报》报道，6 月 20 日，BBC 成为最新一家威胁对 Perplexity AI 采取法律行动的媒体，指控该公司使用 BBC 内容来训练其“默认 AI 模型”。
Perplexity 首席执行官 Aravind Srinivas 为公司辩护，称其为“信息聚合器”。2024 年 7 月，这家初创公司推出了一项收入分享计划，以应对反弹。Srinivas 当时表示：“我们一直相信，我们可以构建一个让整个互联网都受益的系统。”
很简单。搜索就是金钱。谷歌在第一季度通过搜索广告赚取了 507 亿美元，同比增长 9.8%。如果 Perplexity 能说服一小部分用户转向其平台，并将这种体验货币化，它就会成为真正的威胁。苹果和 Meta 都对依赖谷歌越来越警惕，他们将 Perplexity 视为进入 AI 搜索竞赛的捷径。
但赌注甚至更深。谁控制下一个搜索界面，谁就控制了用户。正如谷歌取代了雅虎，Perplexity 理论上也可以取代谷歌。这就是为什么科技巨头想要加入，即使他们并不完全清楚自己在买什么。
