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流媒体巨头 Netflix 近日针对其合作伙伴在内容制作中使用生成式 AI 技术发布了一系列指导原则。这一举措源于该公司此前因在真实犯罪纪录片《What Jennifer Did》中使用 AI 生成图像而引发的争议。
在最新发布的合作伙伴指南中，Netflix 明确表示，虽然将生成式 AI 视为 ’ 有价值的创意辅助工具 ’，但必须谨慎使用，以确保内容的真实性和合法性。该公司强调，观众应该能够信任他们在屏幕上看到和听到的内容。
Netflix 的指导原则主要围绕五个核心方面：,
- 版权保护：AI 输出不得复制或实质上重现未拥有或受版权保护材料的可识别特征。
- 数据安全：生成工具不得存储、重用或基于制作数据输入或输出进行训练。
- 环境控制：在可能的情况下，生成工具应在企业安全环境中使用。
- 临时性：生成的材料是临时的，不属于最终交付物的一部分。
- 艺人权益：未经同意，生成式 AI 不得用于替换或生成新的艺人表演或工会覆盖的工作。
Netflix 要求其制作合作伙伴在使用生成式 AI 技术前，必须与指定的公司联系人共享相关信息。对于涉及最终交付物、艺人肖像、个人数据或第三方知识产权的 AI 使用，必须事先获得书面批准。
这一指导原则的发布正值 Netflix 高层公开表示对 AI 技术持乐观态度之际。公司联合首席执行官 Ted Sarandos 此前曾表示，AI 不仅可以帮助降低成本，更重要的是能够助力创作者制作更好的影视作品。他特别提到，Netflix 的新阿根廷科幻系列《The Eternaut》就是成功运用生成式 AI 技术的一个范例。
然而，Netflix 也明确提醒合作伙伴，在采用生成式 AI 工作流程时，必须注意潜在的法律风险。公司建议制作团队在使用 AI 技术前，务必与管理层和法律团队充分沟通，以确保合规性。
这一系列指导原则的出台，反映了 Netflix 在拥抱新技术与维护内容质量之间的平衡考量。随着生成式 AI 在影视制作领域的应用日益广泛，Netflix 的这番表态可能会对整个行业产生示范效应，推动形成更加规范和负责任的 AI 使用准则。
