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微软近日透露，他们使用生成式 AI 技术为其 Surface Pro 和 Surface Laptop 硬件制作了一则长达一分钟的广告。然而，这则广告早在三个月前就已上线，却几乎无人察觉其中 AI 的参与。
这则广告于 1 月 30 日在 YouTube 上线，并非完全由生成内容组成。在微软设计博客的最新文章中，高级设计传播经理 Jay Tan 承认，制作过程中“偶尔会出现 AI 幻觉”，团队不得不修正一些 AI 输出并将其与实拍素材结合。
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Tan 解释道，在决定广告中哪些镜头由 AI 生成时，团队认为任何复杂的动作，例如手在键盘上打字的特写，都必须实拍。然而，快速剪辑或动作有限的镜头则非常适合与生成式 AI 工具共同创作。
微软并未具体说明哪些镜头是由 AI 生成的，但 Tan 详细描述了这一过程。AI 工具首先被用来生成“引人入胜的脚本、故事板和提案演示文稿”。微软的团队随后结合书面提示和样本图像，让聊天机器人生成文本提示，这些提示可以被输入图像生成器。这些图像被进一步迭代，编辑以修正幻觉和其他错误，然后输入到 Hailuo 或 Kling 等视频生成器中。
“我们可能经历了数千条不同的提示，一点一点地削减输出，直到得到我们想要的结果。从来没有真正的一蹴而就的提示，”创意总监 Cisco McCarthy 说。“这来自于不懈的努力。”这使得这个过程听起来比原本可能的工作量更大，但视觉设计师 Brian Townsend 估计，团队“可能节省了通常所需时间和成本的 90%”。
这一过程呼应了微软设计主管 Jon Friedman 最近的评论，即 AI 将成为创意人员武器库中的又一工具，而不是完全取代他们。正如 Friedman 所说，“突然间，设计工作变成了如何编辑？”
尽管这段视频已经上线近三个月，但几乎没有迹象表明有人注意到其中的 AI 输出。截至撰写本文时，这则广告在 YouTube 上的观看次数略高于 40,000 次，且没有任何热门评论推测该视频是使用 AI 制作的。
知道 AI 参与其中后，很容易猜到哪些部分是由 AI 生成的——会议笔记的镜头显然不是手写的，梅森罐出奇地大，以及整个画面中那明显的 AI 光泽——但如果没有特意去寻找，显然许多观众无法发现其中的差异。广告的快速剪辑帮助掩盖了 AI 输出的缺陷，但也表明在合适的人手中，AI 工具现在已经足够强大，可以不被察觉。
