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在不久的将来，完整的视频广告可能完全由人工智能生成。根据《华尔街日报》的最新报告，Meta CEO 马克·扎克伯格计划在 2025 年底前为品牌提供完全自动化广告制作过程所需的 AI 工具，这将彻底改变广告行业的生产方式。
作为 Meta 的主要收入来源，广告业务正在经历重大变革。目前，Meta 已经推出了一些 AI 工具，允许品牌修改和个性化广告。但最新计划显示，Meta 希望扩展这些功能，使 AI 能够从头开始创建广告——从概念到视频素材再到声音的全面生成。
AI 在广告领域的应用由来已久，但大多是在幕后发挥作用。例如，品牌依赖算法来预测消费者行为，将活动信息定制给特定受众，并且自 ChatGPT 出现以来，生成广告文案已经成为可能。然而，AI 生成的视频广告一直是一项充满风险的尝试。一些早期案例，如 Toys R’Us 使用 OpenAI 的 Sora 生成的致敬视频，以及大众汽车使用生成式 AI 创建的已故巴西歌手 Elis Regina 的深度伪造版本，都引发了争议。
但随着 AI 生成视频质量的不断提高，很难想象它最终不会在电影制作和广告等行业中至少自动化一些关键角色。Runway 的 Gen- 4 和 Google 的 Veo 3 等模型能够从文本提示生成逼真的视频，为品牌展示了未来能够大幅节省用于场地勘察、庞大摄制组和生产成本的费用。
Meta 尚未确定将使用哪些工具来完全自动化广告制作过程。但正如《华尔街日报》在其报告中指出的那样，这些工具可能对目前缺乏大规模广告制作预算的中小型企业最为有用。
与每个主要的技术开发者一样，Meta 不太可能宣称其新的 AI 驱动的广告工具将取代人类工作者。相反，它几乎肯定会将它们定位为自动化助手，增强人类的创造力。随着强大的新生成式 AI 工具开始重塑创意产业，科技公司一直在重复这一论调。OpenAI 一直坚称其模型将赋能而非取代人类配音演员。
随着 AI 生成视频工具的不断改进，人类可能仍然需要参与其中，即使只是作为监督者。即使是最强大的模型仍然容易出现偶尔的幻觉，并且需要精心提示（这本身已经成为一种艺术形式）。随着 Meta 及其竞争对手不断向广告商推出新的、更先进的 AI 工具，品牌需要保持灵活性，调整特定角色和团队的要求，以适应新形式自动化的兴起。
