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随着生成式人工智能（AI）技术日益成熟，它正以前所未有的速度重塑内容创作、编辑与分享的模式。作为全球领先的社交媒体平台，Instagram 已敏锐地捕捉到这一趋势，并正在为平台上即将到来的 AI 生成图像与视频的爆发式增长做好准备。
在阐述 Instagram 产品未来方向时，公司首席执行官 Adam Mosseri 明确指出，AI 图像生成与视频工具的快速迭代，将很快使合成内容在用户的信息流、快拍和 Reels 短视频中变得无处不在。
Mosseri 表示：“社交媒体平台将面临越来越大的压力，需要识别并标注 AI 生成的内容。短期内，所有主要平台或许都能较好地识别 AI 内容，但随着 AI 模仿现实的能力越来越强，它们的识别能力终将下降。越来越多人开始认同我的观点：为真实媒体建立数字指纹，比事后追查虚假媒体更为可行。例如，相机制造商可以在拍摄时对图像进行加密签名，从而建立一条可追溯的监管链。”
根据 Mosseri 在一篇详尽的 Threads 帖子 中的说法，Instagram 已经观察到 AI 辅助内容创作的早期增长趋势。创作者们正积极利用 AI 进行图像生成、视频剪辑、背景替换、动画制作和特效添加。他预计，随着 AI 工具日益完善并更深度地集成到消费级应用中，这一趋势只会加速。
Instagram 的 AI 内容透明度承诺
为了应对 AI 内容的兴起，Instagram 已明确承诺，将依据母公司 Meta 在合成媒体透明度方面的总体政策，对 AI 生成内容进行明确标注。那些完全由 AI 生成或经过 AI 大幅修改的帖子，尤其是在可能误导观众或模仿真人的情况下，都将带有醒目的标识。该公司同时投资于 AI 检测系统，旨在即使标签被移除后，也能识别出合成图像与 AI 视频。
Meta 的生成式 AI 战略布局
这一转变是 Meta 在其社交产品矩阵中广泛推进生成式 AI 战略的一部分。过去一年，Meta 相继推出了 AI 图像生成器、文生图工具、自动字幕以及实验性的 AI 视频功能，允许创作者仅通过简单指令就生成场景或动画。公司将这些工具定位为创意助手，旨在赋能而非取代人类创作者。
内容审核的新挑战与应对
Mosseri 承认，AI 生成图像和视频的兴起带来了新的内容审核挑战。随着 AI 视觉效果愈发逼真，区分真实与合成内容变得愈加困难。他表示，Instagram 正在扩展其审核基础设施，以应对海量 AI 内容，工作重点将放在透明度、内容检测和打击欺骗性使用上。
从“精致”到“真实”：创作者的新美学
这位 Instagram 的负责人认为，外界对该平台的许多批评源于对其本质的过时认知。在他看来，那个追求“精致”方形照片的时代已然终结。他认为，相机公司试图让每个人都看起来像过去的专业摄影师，是在“押注于错误的美学”。相反，他建议创作者拥抱更“原始”甚至“不完美”的图像，以此彰显真实性，并在 AI 内容泛滥的环境中突出重围。在 AI 内容可能主导 Instagram 的未来，创作者有意识地展示不完美，将变得至关重要。
维护用户信任是核心要务
Mosseri 强调，随着 AI 内容的增长，平台的首要任务是维持用户信任。虽然 AI 极大地拓展了创作的可能性，但 Instagram 致力于确保用户能清晰地理解他们所消费的内容及其产生方式。公司预计，AI 辅助内容终将成为 Instagram 体验中司空见惯的一部分，而不再是什么新鲜事物。
