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在 AI 生成内容日益泛滥的今天，如何维护平台的真实性与原创性成为社交媒体巨头面临的核心挑战。Instagram 负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）近期明确表态，将力推支持“真实”创作者的平台工具，并探讨了对真实媒体进行“数字指纹”验证的可行性，以帮助人类创作者在 AI 浪潮中保持竞争力。
当前，从 YouTube、TikTok 到 Facebook、Spotify，乃至各类在线教育文章，AI 自动生成的低质量、同质化内容已无处不在。在 Instagram 上，部分由 AI 生成的虚拟形象甚至获得了超越许多人类网红的关注度与粉丝量，这加剧了内容生态的失衡。
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对此，莫塞里在 Threads 平台发帖指出，真实性正在“迅速成为稀缺资源”，但这反而会“推动对创作者原创内容的需求增长”。他认为，那些过度修饰、“完美无瑕”的修图自拍或旅行照片，因制作成本低廉且观看体验单一，正逐渐失去吸引力。“人们需要的是感觉真实的内容。”莫塞里强调。
他进一步预测：“未来几年我们将看到原生、真实美学风格的显著回归。”聪明的创作者将越来越多地采用明确未经修饰、展现不完美与个人特色的影像风格。“在一个万物皆可被 AI 完美的世界里，真实的不完美反而成为一种强烈的可信信号。”
然而，莫塞里也坦承社交媒体平台面临的内容质量问题规模庞大。他预测，尽管各大平台都在努力识别 AI 内容，但随着生成式 AI 技术不断进化、模仿现实的能力愈发逼真，“平台的识别能力很可能会随时间推移而下降”。
在具体应对策略上，莫塞里提出了一个建设性方向：在 Instagram 上“对真实媒体进行数字指纹认证，可能比单纯识别虚假 AI 媒体更为可行”。他建议，相机厂商可以在拍摄源头对图像进行加密签名，从而在技术层面建立不可篡改的真实性认证。这为未来从源头上保障内容真实性提供了新思路。
莫塞里表示，Instagram 未来的工作将围绕几个核心展开：一是“展示发布者的可信度信号”，让用户能够自主判断并选择信任的创作者；二是“持续优化算法，优先推荐原创内容”；三是“推出新的创作工具”——这既包括利用 AI 赋能人类创作的智能工具，也包括传统的创作功能，旨在全方位帮助人类创作者与日益先进的 AI 生成内容竞争。不过，莫塞里并未公布这些新功能的具体细节或上线时间表。
事实上，应对 AI 内容泛滥已成为行业共识。例如，TikTok 在去年 11 月推出了相关功能，允许用户在主题推荐中减少 AI 生成内容的展示。Instagram 及其母公司 Meta 旗下的 Facebook、Threads 平台也在 2024 年推出了 AI 生成内容标签。但目前的标签系统很大程度上依赖于用户自觉披露或平台并不完善的检测能力，这意味着仍有大量 AI 生成内容可能在没有标识的情况下流通。
Instagram 负责人此次的明确表态，预示着平台将在支持真实创作者、提升内容真实性认证方面投入更多资源。在 AI 内容泛滥的时代，如何借助工具与规则，捍卫真实创作的价值，将是所有社交平台必须回答的问题。
