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我们一直在 Decoder 和The Verge密切关注 Google 和 Google 搜索的重大变化。现代网络的整个业务都建立在 Google 之上，这是一个完整的生态系统。网站从 Google 搜索获得流量，它们都被设计用于在 Google Chrome 上运行，并且 Google 主导着将所有这些转化为金钱的广告技术堆栈。
Google 作为一个平台的运作方式非常具有挑战性，因为它如此庞大、无处不在和占主导地位，以至于几乎是看不见的。但如果你换个角度想一想——考虑一下 YouTuber 与 YouTube 之间的关系，或者 TikToker 与 TikTok 算法之间的关系——情况就开始变得清晰了。整个网络都是 Google 的平台，网上的创作者们经常会在那个平台上建立他们的整个业务，就像其他任何平台一样。
我认为 Decoder 是为那些试图构建东西的人提供的节目，我对任何平台上建立东西的人最主要的问题是：当那个平台改变规则时，你会怎么办？我有一个理论，我很久以来一直在称之为“Google 零”— 这是我给 Google 搜索停止向第三方网站发送流量的那一刻起的称呼。
长期以来，正如 The Verge 的《Decoder》节目的听众们所听到的那样，它们一直在过去一两年中听到我讲很多关于 Google 零的话。我本月稍早时直接向 Google CEO Sundar Pichai 提问过这个问题。我还问过大型媒体高管，比如 The New York Times 的 Meredith Kopit Levien 和 Fandom 的 Perkins Miller，这将如何影响他们。没有人给我一个好答案 —— 看起来媒体产业依然认为他们可以应对当时的情况。但是对于很多小企业来说，Google 零已经到了。它正在发生，这似乎是难以逾越的。
今年早些时候，一个名为 HouseFresh 的小网站，致力于审查空气净化器，发表了一篇真正概括了 Google 与这些较小网站之间发生的事情的博客文章。HouseFresh 的主编吉赛尔·纳瓦罗标题为“谷歌如何扼杀像我们这样的独立站点”，并提供了凭证。这篇文章分享了大量清晰数据，显示了 HouseFresh 的搜索流量发生了什么具体变化 —— 以及大玩家们无情的利用这一变化。
