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随着 AI 技术逐渐取代传统搜索功能，Google 的 AI 搜索功能正在减少出版商的流量。为了应对这一挑战，Google 于周四正式推出了 Offerwall，这是一个旨在帮助出版商在依赖流量的广告之外，探索更多收入来源的新工具。
Offerwall 允许出版商为网站读者提供多种访问内容的方式，包括小额支付、参与调查、观看广告等。此外，Google 表示出版商可以自定义选项，例如订阅新闻简报。这一功能已在 Google Ad Manager 中免费提供，并已与 1000 家出版商进行了超过一年的测试。
Google 指出，它使用 AI 技术来确定何时向网站访问者显示 Offerwall，以最大化参与度和收入。不过，出版商可以自行设置阈值，决定何时展示 Offerwall。
虽然 Offerwall 引入的许多解决方案（如小额支付）此前已在其他产品和服务中尝试过，但效果并不理想。例如，小额支付多次未能成功，因为经济性不足，且按文章付费的额外摩擦对读者和出版商来说都不值得。类似地，由 a16z 支持的社交网络初创公司 Post 尝试为出版商实现小额支付，但由于缺乏吸引力，最终关闭。
在 Google 的案例中，它与第三方平台 Supertab 合作，允许网站访问者支付少量费用以在一段时间内访问在线内容，例如 24 小时、几天或一周。该选项（目前处于测试阶段）还支持订阅注册，并与 Google Ad Manager 集成。
Google 指出，出版商可以配置 Offerwall，添加自己的标志和介绍文本，并自定义提供的选项。默认启用的一个选项是让访问者观看一个简短的广告以获得内容访问权限。这是唯一一个有收入分成的选项，其运作方式与所有 Ad Manager 解决方案相同。另一个选项是让访问者点击选择他们感兴趣的主题，然后保存并用于广告个性化。
一个更集成的解决方案可以帮助出版商尝试不同的变现选项，而无需投入大量时间和资源进行测试。Google 的公告并未分享早期测试的具体结果，但它与 TechCrunch 分享了一项研究，称印度的 Sakal Media Group 在 esakal.com 上实施了 Offerwall 功能，导致收入增加了 20%，并在三个月内增加了高达 200 万的展示次数。
此外，测试期间的早期报告显示，出版商在 AdSense 上观看奖励广告后，平均收入增加了 9%。Google Ad Manager 客户在使用 Offerwall 时也看到了 5% 到 15% 的收入增长。Google 还通过电子邮件向 TechCrunch 确认，使用 Offerwall 的出版商在一年多的测试期间平均收入增加了 9%。
Google 表示，出版商可以在 Google Ads Manager 报告中查看与 Offerwall 相关的指标，包括估计的 Offerwall 收入、显示的 Offerwall 消息数量、Offerwall 成功参与度以及 Offerwall 后的页面浏览量。
更新了 Google 提供的案例研究和额外指标。
