Google 在印度推出 AI 广告工具,助力数字营销增长

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Google 在印度推出 AI 广告工具,助力数字营销增长
图片来源:Fabrice COFFRINI / AFP / Getty Images

Google 近日在印度推出了一系列 AI 驱动的广告工具,这些工具最初于今年 5 月在美国亮相。由于印度政府取消了所谓的“Google 税”,南亚市场对全球科技公司销售在线广告的吸引力显著增强。

今年 3 月,印度政府决定取消原定于 4 月生效的 6% 数字广告税,此举旨在解决特朗普政府提出的一些贸易问题。美国贸易代表曾批评该税种为“歧视性和不合理”,因为国内公司被豁免。税种的取消将为包括 Google、Meta 和亚马逊在内的科技巨头降低成本。

周四,Google 在印度举办了本地版的 Marketing Live 活动,推出了面向印度市场人员的 AI 驱动工具。其中一个工具是“Generated for You”,该工具可在 Product Studio 中使用,能够识别购物目录中的相关内容机会,并通过 AI 预生成图像和视频,商家可以将其保存或发布到 Google 平台上。另一个工具是搜索活动中的“Smart Bidding Exploration”功能,该功能基于现有的 Smart Bidding,利用 AI 找到商家通常不会捕获或出价的新线索。

此外,Google 还在 Google Ads 和 Analytics 中引入了新的代理功能。

Google 在印度推出 AI 广告工具,助力数字营销增长
Google Analytics 中的代理功能 图片来源:Google

“这些代理工具可以从广告输入中学习,包括数据集、落地页、资产和实时活动表现,从而消除实现业务目标的猜测,”Google 全球广告副总裁 Dan Taylor 在虚拟媒体圆桌会议上表示。

Google 还推出了“AI Max for Search Campaigns”,旨在通过学习品牌的落地页、现有广告和关键词列表,识别更多相关且高效的搜索查询,从而提升搜索广告活动的表现。Google 表示,印度二手电子产品在线市场 Cashify 在早期测试中部署了 AI Max 后,其转化率提高了 15%,客户获取成本降低了 12%。

Google 还宣布,广告将于今年晚些时候出现在印度的 AI Overviews 中。此外,该公司在印度的 YouTube 上推出了可购物的联网电视广告。YouTube 在移动设备上的顶部横幅广告也将开始在印度投放。

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YouTube 在印度的可购物顶部横幅广告 图片来源:Google

Google 印度数字原生行业董事总经理 Roma Datta Chobey 表示,过去一年,联网电视上的 YouTube 一直是印度电视上观看次数最多的流媒体服务。同样,印度也是 YouTube Shorts 的重要市场,自该平台推出以来,短视频已被观看了数万亿次。Chobey 表示,多达 87% 的印度消费者在购物旅程中会观看 YouTube 或 Shorts。

随着全球第二大互联网市场继续吸引更多用户上网,印度的数字广告市场正在增长。根据最近的 Dentsu 数字广告报告,该国的数字广告市场预计将同比增长超过 20%,到 2025 年底将达到近 70 亿美元。

“印度是一个蓬勃发展的数字生态系统。我们拥有最多的用户,他们积极尝试和测试我们的产品。因此,这也是我们更快将这些创新引入印度的原因,”Chobey 在回答 TechCrunch 关于新 AI 广告工具推出时机的问题时表示。

Google 向 TechCrunch 确认,其新推出的功能包括 AI Max for Search Campaigns、Smart Bidding Exploration、YouTube 的可购物顶部横幅广告和 CTV,以及 Performance Max Retention-Only Mode,均支持印地语,以提高本地活动的兼容性。此外,该公司还为印度广告商引入了州级城市和农村受众过滤器,以实现更精细的媒体规划、购买和报告。

印度长期以来一直是 Google 的关键市场,不仅因为该公司拥有最大的用户群,还因为广告收入的持续增长。在 2024 财年,Google 在印度的广告总收入同比增长 11%,达到 3122.1 亿卢比(36 亿美元),而其净广告收入增长了 18%,达到 274.3 亿卢比(3.2 亿美元)。

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版权声明:本文于2025-07-10转载自TechCrunch,共计1635字。
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