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图片来源：Fabrice COFFRINI / AFP / Getty Images
Google 近日在印度推出了一系列 AI 驱动的广告工具，这些工具最初于今年 5 月在美国亮相。由于印度政府取消了所谓的“Google 税”，南亚市场对全球科技公司销售在线广告的吸引力显著增强。
今年 3 月，印度政府决定取消原定于 4 月生效的 6% 数字广告税，此举旨在解决特朗普政府提出的一些贸易问题。美国贸易代表曾批评该税种为“歧视性和不合理”，因为国内公司被豁免。税种的取消将为包括 Google、Meta 和亚马逊在内的科技巨头降低成本。
周四，Google 在印度举办了本地版的 Marketing Live 活动，推出了面向印度市场人员的 AI 驱动工具。其中一个工具是“Generated for You”，该工具可在 Product Studio 中使用，能够识别购物目录中的相关内容机会，并通过 AI 预生成图像和视频，商家可以将其保存或发布到 Google 平台上。另一个工具是搜索活动中的“Smart Bidding Exploration”功能，该功能基于现有的 Smart Bidding，利用 AI 找到商家通常不会捕获或出价的新线索。
此外，Google 还在 Google Ads 和 Analytics 中引入了新的代理功能。
Google Analytics 中的代理功能 图片来源：Google
“这些代理工具可以从广告输入中学习，包括数据集、落地页、资产和实时活动表现，从而消除实现业务目标的猜测，”Google 全球广告副总裁 Dan Taylor 在虚拟媒体圆桌会议上表示。
Google 还推出了“AI Max for Search Campaigns”，旨在通过学习品牌的落地页、现有广告和关键词列表，识别更多相关且高效的搜索查询，从而提升搜索广告活动的表现。Google 表示，印度二手电子产品在线市场 Cashify 在早期测试中部署了 AI Max 后，其转化率提高了 15%，客户获取成本降低了 12%。
Google 还宣布，广告将于今年晚些时候出现在印度的 AI Overviews 中。此外，该公司在印度的 YouTube 上推出了可购物的联网电视广告。YouTube 在移动设备上的顶部横幅广告也将开始在印度投放。
YouTube 在印度的可购物顶部横幅广告 图片来源：Google
Google 印度数字原生行业董事总经理 Roma Datta Chobey 表示，过去一年，联网电视上的 YouTube 一直是印度电视上观看次数最多的流媒体服务。同样，印度也是 YouTube Shorts 的重要市场，自该平台推出以来，短视频已被观看了数万亿次。Chobey 表示，多达 87% 的印度消费者在购物旅程中会观看 YouTube 或 Shorts。
随着全球第二大互联网市场继续吸引更多用户上网，印度的数字广告市场正在增长。根据最近的 Dentsu 数字广告报告，该国的数字广告市场预计将同比增长超过 20%，到 2025 年底将达到近 70 亿美元。
“印度是一个蓬勃发展的数字生态系统。我们拥有最多的用户，他们积极尝试和测试我们的产品。因此，这也是我们更快将这些创新引入印度的原因，”Chobey 在回答 TechCrunch 关于新 AI 广告工具推出时机的问题时表示。
Google 向 TechCrunch 确认，其新推出的功能包括 AI Max for Search Campaigns、Smart Bidding Exploration、YouTube 的可购物顶部横幅广告和 CTV，以及 Performance Max Retention-Only Mode，均支持印地语，以提高本地活动的兼容性。此外，该公司还为印度广告商引入了州级城市和农村受众过滤器，以实现更精细的媒体规划、购买和报告。
印度长期以来一直是 Google 的关键市场，不仅因为该公司拥有最大的用户群，还因为广告收入的持续增长。在 2024 财年，Google 在印度的广告总收入同比增长 11%，达到 3122.1 亿卢比（36 亿美元），而其净广告收入增长了 18%，达到 274.3 亿卢比（3.2 亿美元）。
