Google AI 概览功能如何影响搜索点击率？最新数据解读

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Google 最新推出的 AI 概览功能正在显著影响传统自然搜索列表的点击量，特别是在非品牌信息类查询中表现尤为明显。这一趋势由两项独立的研究所证实，尽管 Google 声称 AI 概览能够提升点击质量，但实际数据显示，这一功能的引入与自然搜索可见性和点击量的显著下降密切相关。

根据 SEO 工具提供商 Ahrefs 和绩效机构 Amsive 的研究，AI 概览对点击率（CTR）的影响如下：

Ahrefs：当 AI 概览出现时，排名第一的搜索结果点击率下降了 34.5%，这一结论基于对 30 万个关键词的分析。
Amsive：平均点击率下降了 15.49%，在某些特定情况下，如与精选摘要结合时，下降幅度达到 37.04%，这一数据基于对 70 万个关键词的分析。

AI 概览功能更可能在非品牌查询中触发，而这些查询的点击率下降幅度最大：,

Google 的 AI 概览将自然搜索结果推得更靠下，即使对于排名稳固的页面，其可见性也大大降低：,

品牌关键词不太可能触发 AI 概览（仅 4.79%），但当它们触发时，点击率提升了 18.68%。Amsive 认为，这可能是由于用户意图更强和品牌熟悉度的影响。

这两项研究对 Google 声称 AI 概览比传统列表获得更多点击的说法提出了质疑。尽管 Google 的说法可能正确，但这些研究表明，总体点击量已经下降，而且在经典搜索中排名靠前的许多网站并未包含在 AI 概览中。

数据来源：,

Ahrefs：使用 Ahrefs 和 Google Search Console (GSC) 数据分析了美国推出 AI 概览之前（2024 年 3 月）和之后（2025 年 3 月）的点击率变化。
Amsive：从 10 个网站和 5 个行业的 70 万个关键词中提取数据，按关键词类型、行业和 SERP 功能重叠进行模式隔离。

研究链接：,

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