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Google 今天宣布，期待已久的 Google AI 概览广告即将发布，并将开始向美国移动用户展示。
首次得知 Google 将开始测试这种新的 AI 概览广告格式是在五个月前。然而，从那时起到今天，尚未在实际应用中看到这些广告。
AI 概览广告的外观
广告直接出现在 AI 概览中有机 AI 生成答案的下面。从 Google 提供的一张图片来看，它看起来像是一个典型的购物广告，下面有一个“赞助”标签。
广告何时出现
Google 发言人向 Search Engine Land 澄清了哪些类型的查询将触发 AI 概览广告——以及在哪里：
- “如果用户的问题具有商业角度——意味着产品或服务可能相关——那么广告可能会出现在响应的上方、下方或内部。”
- “当广告与查询和提供的信息相关时，广告会直接出现在 AI 概览中。”
- “例如，对于问题‘如何去除牛仔裤上的草渍？’AI 概览提供了多种有用的解决方案，从使用常见的家用产品到商业产品如去污剂。无需进行另一次搜索来找到合适的产品，相关的购物广告直接出现在 AI 概览中，让您可以快速轻松地找到完美的去污剂。”
如何出现在 AI 概览广告中
根据 Google 的说法，广告商无需额外操作，他们的广告就可以作为 AI 概览广告出现。
没有新的报告
目前没有提供当广告出现在搜索 AI 概览的上方、下方或内部时的细分报告。广告商可以像往常一样查阅搜索词报告。
无法退出
目前无法选择退出 AI 概览广告。Google 将继续听取广告商和消费者的反馈，了解 AI 概览中的广告如何帮助人们在信息搜索旅程中提供帮助。
为什么我们关心
AI 概览占据了 Google 搜索结果中最有价值的位置。因此，出现在这个位置可能会为您的业务带来点击、销售和收入。
也就是说，广告出现在 AI 生成答案的下面（低于经典搜索广告的位置，即在有机搜索结果的上面）——因此，关于这种位置是否会导致广告商的投资回报率更差的问题仍然存在（考虑到缺乏报告透明度，这将很难知道）。
当然，如果相信 Google，他们继续告诉我们（尽管没有分享数据）人们发现这些广告“有帮助”。
Danny Goodwin 是 Search Engine Land 的主编和 Search Marketing Expo – SMX 的主编。他之前是 Search Engine Journal 的主编（2017 年至 2022 年），Momentology 的副主编（2014 年至 2016 年），以及 Search Engine Watch 的编辑（2007 年至 2014 年）。他曾在许多主要的搜索会议和虚拟活动中发言，并被多家媒体和播客引用。
