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在最近的 Google Marketing Live 活动上，Google 宣布其 AI 概览功能产生的广告收入与传统搜索结果相当。这一声明可能会重塑营销人员对 Google AI 驱动未来的看法，但也引发了关于如何衡量成功以及这对广告活动意味着什么的疑问。
AI 概览功能自去年在美国移动设备上推出以来，已迅速扩展至全球 200 多个国家。Google 广告副总裁 Shashi Thakur 透露，目前每月有 15 亿用户使用该功能。用户对该功能的满意度以及商业领域的增长，促使 Google 进一步扩展至桌面用户和更多英语市场。
Google 对 AI 概览的变现率评估基于对照实验，通过 A / B 测试方法比较了带有和不带有 AI 概览的相同搜索查询。结果显示，AI 概览的广告变现率与传统搜索结果相同。这一发现表明，AI 概览不会损害现有的搜索广告效果，但长期影响仍需观察。
Google 的广告策略强调广告质量与用户体验的契合。广告主在 AI 概览中有三种展示位置选择：在 AI 响应上方、在响应下方或集成在 AI 答案本身中。这种灵活性有助于营销人员在 AI 生成内容旁边展示广告。
随着用户行为模式的变化，Google 推出了“AI Max for search”功能，以自动化应对复杂的查询。早期测试显示，广告主的转化率平均提高了 27%，同时保持了类似的投资回报率目标。此外，Google 正在其新的 AI 模式中测试广告，该模式支持完全对话式的搜索体验。
Google 的方法仍然专注于提供高质量的用户体验，同时为广告主提供商业价值。随着 AI 概览的成熟和全球扩展，数字营销人员需要拥抱新的自动化工具，同时保持推动成功活动表现的透明度和控制。
总的来说，Google 的 AI 概览功能不仅在技术上取得了进展，也在商业变现上显示出与传统搜索相当的潜力。这为数字营销人员提供了新的机遇和挑战，需要在不断变化的搜索环境中灵活调整策略。
