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Google 正在将广告引入其对话式 AI 搜索体验中，这一举措将彻底改变品牌如何定位消费者。公司计划在第四季度前扩大 AI 模式中的广告规模，并向代理商和品牌介绍新广告格式的工作原理及其与传统搜索的区别。
根据 Ad Age 首次报道的一份内部文件，AI 模式中的广告将不仅基于用户的查询，还将基于 AI 对话的整个上下文进行定位。这标志着与传统基于关键字的定位方式的显著转变。文件中详细说明了探索性和复杂的用户查询将如何影响广告展示位置。
Google 从静态搜索向对话式 AI 驱动结果的转变，对广告商而言是一个巨大的变化。广告的定位和展示方式将依赖于 AI 交换的完整上下文，而不仅仅是关键字。目前已有超过 1 亿用户参与 AI 模式，广告将在第四季度前扩大，早期适应的品牌将更好地定位高意图消费者在这一新兴搜索体验中。
Google 在 5 月的 I/O 和 Marketing Live 活动中推出了 AI 模式，这是 AI 概览的演变。与标准搜索结果不同，AI 模式提供了丰富的对话式响应，类似于用户在 ChatGPT 上的体验。Google 已经在 AI 模式中展示广告，更广泛的广告展示预计将在第四季度前进行。
Google 必须在创新与收入保护之间找到平衡。搜索广告仍然是 Google 的摇钱树，公司正在探索如何在用户行为转变时保持其有效性。AI 模式中的广告格式将保持基于文本和产品，类似于搜索和购物广告。使用 Performance Max 或更新的 AI Max for Search 的广告商将看到他们的广告出现在 AI 模式中。Google 强调了“数据源卫生”的重要性，确保产品数据是最新和准确的。
虽然 Google 在 AI 搜索货币化方面领先于竞争对手，但它正在进入未知领域。关于用户在 AI 驱动环境中如何与广告互动的关键问题仍然存在：消费者会像在传统搜索中那样点击 AI 建议的链接吗？如果不能，像 CPM（每千次展示成本）这样的模型能否取代按点击付费？
“其中一个关键问题是搜索的未来经济模式是什么，”一位了解 Google 计划的高管表示。
Google 预计将在关键的假日营销季节及时扩展 AI 模式广告，并且正在与合作伙伴密切合作，以在此次推广前微调展示位置。
“我们看到了巨大的价值，”一位 Google 发言人告诉 Ad Age。“我们很高兴与合作伙伴分享他们如何在 AI 模式中被发现并与客户建立联系。”
