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图片来源：Les Mills
当人工智能技术席卷各行各业时，健身房却似乎成为人际互动难以被完全替代的“最后堡垒”。最新行业报告和消费者反馈显示，健身爱好者们对过度科技化说“不”，真人教练的现场指导与互动体验依然是他们选择健身房的关键因素。
真人教练 vs AI 健身指导：消费者的明确选择
本周，全球知名健身品牌莱美发布的一项涵盖五大洲、超过一万名受访者的 新报告 揭示了令人瞩目的数据：全球仅有 10% 的消费者更愿意选择 AI 健身指导，而非真人教练。相比之下，52% 的受访者明确倾向于真人指导，其中 31% 强烈偏好真实教练，21% 略有倾向。
值得注意的是，年轻一代对真人教练的偏好更为突出。莱美 研究发现，在 16 至 27 岁的 Z 世代人群中，只有 11% 的人青睐 AI 生成内容，而在 28 至 40 岁的千禧一代中，这一比例仅为 9%。这打破了“年轻人更易接受科技替代”的刻板印象，表明即使在数字化原生代中，健身场景的人际互动价值依然不可替代。
科技应用的阻力：从 AI 教练到智能入口舱
健身房在其他技术应用上也遭遇了消费者阻力。在 收购 Blink Fitness 后 ，英国健身巨头 PureGym 将其在本土使用的自动入口舱引入纽约门店，试图提供 24/ 7 无障碍服务。然而， 许多纽约健身者对此并不欢迎。
社交媒体上的用户反馈显示，部分会员认为入口舱令人感到危险和压抑，另一些人则不满前台缺少工作人员带来的不便。尽管 PureGym 表示其入口舱符合所有消防规范和美国残疾人法案要求，但这场争议折射出一个更广泛的行业趋势：健身消费者仍然希望在健身房中保留人际互动的元素，即使是看似简单的入场环节。
Peloton 的转型之路：超越单车的多元化尝试
图片来源：Peloton
在后疫情时代居家健身热潮减退的背景下，互联健身巨头 Peloton 正积极推动品牌转型，试图摆脱单一的动感单车公司形象。在本月早些发布的 致股东信中，Peloton 首席执行官彼得·斯特恩强调，增加力量训练内容和全面的健康内容将是公司未来发展的关键。
随着 GLP- 1 类药物的兴起，斯特恩称有氧与力量训练结合是“新兴的会员增长机遇”，并暗示 Peloton 可能 研发相关新硬件 。此外，Peloton 计划基于近期收购的正念应用 Breathwrk 深入拓展健康内容，并表示将“弥合运动与营养的鸿沟”，暗示将推出更多营养学相关产品。这一系列举措表明，Peloton 的品牌未来或将取决于能否成功实现超越单车的多元化转型。
本周行业动态速览
- 千禧年代的健身巨头 Curves 正借助女性力量训练热潮筹划复兴，专注于为女性创造安全的健身空间。
- 球拍运动领域迎来新玩家：澳大利亚网球公开赛 已投资帕德尔球，加入 Padel Haus 日益壮大的资方阵营。
- 汤姆·布雷迪的 TB12 补充剂品牌已停运，但这位 NFL 传奇人物 正主导 Nobull 全新营养产品线，作为其健康领域的新布局。
- 随着 ZYNs 尼古丁袋在美国青少年中过度流行，Ultra正 融资研发不含尼古丁却保留刺激感的口袋产品。
- 成人游戏课程会成为健身房下一个团体健身潮流吗？ David Lloyd Clubs 正在探索这一新颖的健身形式。
总体而言，本周的行业动态表明，尽管科技不断进步，但健身领域的核心依然是人。无论是消费者对真人教练的偏好，还是对智能设备保留人际互动的需求，都指向同一个结论：在追求健康与塑形的道路上，人与人的连接、激励与指导仍然无可替代。
