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2025 年，芬兰与匈牙利、冰岛、西班牙、波兰、挪威、拉脱维亚等国家共同见证了欧洲旅游业的强劲增长，这一增长得益于人工智能驱动的旅行趋势和持续的需求。欧洲各地的旅游业在 2025 年表现出强劲的复苏势头，芬兰及其他国家受益于人工智能等数字创新的兴起以及旅行者需求的稳定增长。人工智能在重塑旅行规划方面发挥了关键作用，提供了个性化体验和更高的性价比，这使得欧洲在面临旅行成本上升和极端天气等挑战的情况下，依然能够持续吸引游客。这一旅行趋势的转变凸显了欧洲的持续吸引力及其适应不断变化的消费者习惯的能力。
欧洲旅游委员会（ETC）2025 年第三季度的报告描绘了欧洲旅游业的光明前景，揭示了整个大陆的强劲且动态的复苏。预计旅行者支出将增长 9.9%，尽管面临价格上涨和夏季酷热的挑战，欧洲多样化的目的地依然表现出强劲的需求。数字创新和灵活的旅行习惯帮助维持了增长势头，尤其是来自亚洲的长途旅行持续激增，进一步增强了欧洲的国际吸引力。展望 2026 年，欧洲旅游业有望保持稳定表现，这得益于全球关键市场的持续复苏和技术的战略性运用。
2025 年夏季，欧洲的表现令人印象深刻。在 34 个报告国家中，有 30 个国家的国际游客数量和 / 或过夜住宿量有所增加。地中海国家如马耳他、塞浦路斯、西班牙和葡萄牙表现突出，得益于广受欢迎的阳光海滩旅行。例如，马耳他的游客数量增长了 12%，而塞浦路斯增长了 10%。西班牙和葡萄牙的增幅相对较小，分别为 4% 和 2%。
在北欧，挪威（+14%）和冰岛（+3%）等目的地依然表现强劲，吸引了寻求自然和凉爽气候的游客。芬兰的游客数量显著增长了 14%，而拉脱维亚（+7%）和爱沙尼亚（+4%）也有所增长。这些国家继续吸引着渴望欣赏风景、呼吸新鲜空气并逃离欧洲其他地区酷热的游客。
与此同时，波兰（+13%）和匈牙利（+9%）凭借其价格优势吸引了寻求高性价比体验的游客。然而，并非所有国家都实现了增长。德国（-2%）出现了小幅下降，可能是由于欧洲足球锦标赛后的低迷，而土耳其（-1%）则因成本上升而面临下滑。尽管存在这些下降趋势，欧洲整体的表现凸显了其旅游业的韧性和区域多样性。
随着欧洲应对天气干扰和容量挑战，旅行者正在逐渐调整他们的习惯。报告显示，来自八个关键来源市场的旅行者中有 28% 计划在未来两年内将旅行时间调整到不同月份。这一调整主要是为了避开人群、节省费用并逃离夏季的极端高温。
与此同时，数字工具在旅行者规划行程方面发挥了重要作用。人工智能（AI）在旅行规划中的应用显著增加，2025 年有 18% 的旅行者使用 AI 来优化他们的旅行决策，高于去年的 10%。这一趋势在 Z 世代和千禧一代中尤为明显，他们越来越依赖 AI 驱动的平台寻找更好的交易、规划淡季旅行并避开拥挤的地点。
AI 的使用在不同市场间存在差异。例如，中国以 40% 的旅行者使用 AI 进行旅行规划位居榜首，而美国则以 27% 紧随其后。在线旅行社（OTA）越来越多地整合 AI 助手，使旅行者更容易规划行程并获得个性化推荐。对于欧洲目的地而言，这为吸引年轻受众、推广淡季旅行和提供更个性化的体验提供了机会。
尽管面临通货膨胀和高旅行成本的挑战，性价比仍然是欧洲旅行需求的主要驱动力。虽然旅游相关服务的价格通胀有所缓解，但成本仍显著高于疫情前的水平。这加剧了目的地之间的竞争，迫使许多地方提供有吸引力的价格和引人入胜的体验以保持市场份额。
中欧和东欧国家如波兰、匈牙利和斯洛文尼亚从这一趋势中获益最多。这些目的地吸引了那些既注重体验质量又希望价格低于西欧的游客。这一消费者优先级的转变反映了旅游业的广泛趋势，旅行者越来越倾向于选择性价比高且不妥协质量的旅行目的地。
长途旅行市场的增长是欧洲旅游业的关键驱动力，尤其是来自亚洲的旅行。日本的游客数量同比增长了 24%，这得益于航空连通性的改善和日元的走强。中国的游客数量也增长了 21%，年轻旅行者推动了出境旅行。然而，尽管取得了这些增长，来自这些市场的报告目的地中仍有超过四分之三的游客数量低于疫情前的水平。
相比之下，来自美国的旅行同比增长了 5%，累计增幅比疫情前水平高出 35%。美国市场的持续强劲证明了欧洲的持久吸引力，尽管面临全球挑战和不断变化的政治动态。
展望未来，亚太地区预计将继续成为欧洲旅游业增长的关键来源，随着连通性的改善和旅行习惯的演变，来自该地区的旅行将强劲复苏。
展望 2026 年，欧洲旅游业的前景依然乐观。欧洲旅游委员会预计国际游客数量将增长 6.8%，这主要得益于长途旅行市场的持续复苏，尤其是来自亚洲的市场。数字工具如 AI 的日益普及，以及可持续旅游倡议，将在塑造旅行需求和游客体验方面发挥关键作用。
可持续性，尤其是应对气候变化和过度旅游的影响，正成为旅行者和目的地的重要关注点。随着旅行者越来越意识到他们的环境足迹，目的地需要在增长与负责任旅游实践之间取得平衡，将可持续措施融入其基础设施、营销和服务中。
欧洲旅游业不仅受益于成熟市场，还从新兴市场中看到了增长。印度、巴西和墨西哥等国家越来越多地向欧洲输送旅行者，尤其是随着这些国家中产阶级的壮大和旅行基础设施的投资。这些新兴市场为欧洲目的地提供了多样化游客群体并减少对传统来源市场依赖的绝佳机会。
与此同时，欧洲国家正在调整战略以适应不断变化的消费者偏好。例如，许多目的地正在推出淡季旅行激励措施，扩展数字服务，并专注于提供个性化体验以吸引年轻且精通技术的游客。
2025 年，芬兰与匈牙利、冰岛、西班牙、波兰、挪威、拉脱维亚等国家共同见证了欧洲旅游业的强劲增长，这一增长得益于人工智能驱动的旅行趋势和持续的需求。尽管面临高成本和极端天气等挑战，欧洲旅游业在 2025 年表现出强劲的韧性，游客支出预计增长 9.9%，长途旅行的增加证明了欧洲的持久吸引力和适应快速变化的全球环境的能力。随着旅行者越来越多地采用数字工具和 AI 驱动的解决方案，欧洲多样化的目的地能够很好地满足不断变化的需求，并提供更加个性化和可持续的体验。展望 2026 年及以后，欧洲旅游业有望继续保持成功，这得益于创新、灵活性以及对全球旅行者提供价值的承诺。
