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在科技巨头围绕人工智能展开的激烈竞争中，苹果公司似乎起步不顺。在周一的年度开发者大会上，苹果试图重振旗鼓，但此次大会主要聚焦于技术的渐进式进步和外观更新，而非突破性创新。
这场初夏的盛会吸引了来自近 60 个国家的数千名开发者前往苹果的硅谷总部，但与过去两年围绕该活动的狂热期待相比，今年的氛围显得较为平淡。苹果公司重点介绍了更多旨在简化人们生活、使其产品更加直观的 AI 工具计划，同时初步展示了十年来 iPhone 软件的最大改版。然而，苹果高管们没有像近几次会议那样做出重大突破的承诺，促使 CFRA 分析师安杰洛·齐诺在研究报告中嘲笑此次活动为“哑弹”。
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2023 年，苹果发布了一款混合现实头显，该产品至今仍属小众。去年，WWDC 大会高调宣布其首次大规模涉足 AI 热潮，带来一系列新功能，其中承诺将推出更智能、更多功能的虚拟助手 Siri 版本——这一目标尚未实现。
“这项工作需要更多时间才能达到我们的高质量标准，”苹果首席软件执行官克雷格·费德里吉在会议开始时表示。公司没有提供 Siri AI 升级完成的具体时间表，但暗示最早也要等到明年。
此次展示活动在人们不断质疑苹果是否已失去部分神秘感和创新动力的背景下展开，这些特质曾使其在近 50 年的历史中成为科技潮流引领者。
与 Vision Pro 头显及其 AI 套件的大张旗鼓不同，苹果此次采取了较为低调的策略，强调通过名为“液态玻璃”的新设计来美化软件外观，同时推出了新的视频游戏中心和“健身伙伴”等新功能，以帮助管理身体健康。
苹果高管承诺将使其软件与日益复杂的计算机芯片更加兼容，这些芯片为其产品提供动力，同时使 iPhone、iPad 和 Mac 之间的切换更加便捷。
“液态玻璃”将半透明的设计美学应用于公司所有平台产品线。其主要特点是为菜单和工具栏增加了透明度，允许图标和打开的面板折射和反射其背后的内容。在更大的平台上，它还允许应用程序显示有更多的调整大小选项。图标也比以前更加圆润。
除了重新设计软件，苹果还将采用汽车制造商用来预告最新车型的方法，将新系统与它们首次到达经销商后的年份联系起来。这意味着今年秋季推出的下一个 iPhone 操作系统版本将被称为 iOS 26，而不是按照自 2007 年设备首次亮相以来使用的命名方式称为 iOS 19。
苹果以一段费德里吉驾驶 F1 赛车在赛道上疾驰的短视频拉开了活动的序幕。虽然这段视频旨在宣传 6 月 27 日上映的布拉德·皮特主演的苹果电影《F1》，但也可以被视为该公司试图在 AI 技术领域追赶其他公司的一个无意类比。
尽管苹果一直在努力开发符合其标准的 AI，但它与其他科技巨头之间的差距正在扩大。谷歌不断在其 Pixel 智能手机系列中增加更多 AI 功能，同时将更多技术引入其搜索引擎，以显著改变其工作方式。苹果最大的智能手机竞争对手三星也大力投入 AI。与此同时，ChatGPT 最近达成了一项协议，将前苹果设计大师乔尼·艾维纳入团队，开发一款预计将与 iPhone 竞争的新设备。
除了应对创新挑战，苹果还面临可能吸走数十亿美元收入的监管威胁，这些收入帮助其资助研发。一名联邦法官目前正在权衡针对谷歌非法搜索垄断的应对措施是否应包括禁止苹果每年价值 200 亿美元的长期交易，而另一名联邦法官最近禁止该公司从其曾经独占的支付系统之外处理的应用程序内交易中收取佣金。
除此之外，苹果还卷入了美国总统唐纳德·特朗普与中国的贸易战，中国是这家位于加州库比蒂诺的公司的关键制造中心。库克在特朗普的第一个任期内成功说服其豁免 iPhone 关税，但在特朗普的第二个任期内，他的成功较少，特朗普似乎更坚定地推动苹果在美国制造产品。
苹果面临的多维度挑战令投资者感到恐慌，导致公司股价今年以来下跌了 20%——这一跌幅抹去了约 7500 亿美元的股东财富。在年初成为全球最有价值的公司后，苹果现在排名第三，落后于长期竞争对手微软（另一家 AI 领导者）和 AI 芯片制造商英伟达。
苹果股价周一下跌超过 1%——这是公司最新公告未能激发投资者信心的早期迹象。
