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在备受瞩目的苹果发布会上，AirPods、Apple Watch 和新款 iPhone 系列等产品的更新占据了舞台中心。然而，在这场仅持续一小时十五分钟的发布会上，一个曾经频繁出现的热词却几乎销声匿迹：AI。
去年，苹果在各大场合不遗余力地宣传“Apple Intelligence”，而今年，这一话题却显得格外低调。尽管苹果 CEO 蒂姆·库克在直播中宣称公司“正在为 iPhone 迈出史上最大的一步”，但关于 Apple Intelligence 的具体提及却寥寥无几。
苹果表示，新款 iPhone 代表了“Apple 芯片、硬件和软件的进步”，在游戏、拍照、速度和电池续航等方面都有显著提升。然而，许多此前大力宣传的 AI 功能——例如视觉智能工具以及 iMessage 和 FaceTime 中的实时翻译——早在 2025 年 6 月的 WWDC 上就已经成为焦点。这些功能也并非全新，因为谷歌和三星等竞争对手早已推出类似功能。
与去年 iPhone 16 发布会上对 AI 的高度强调相比，今年的发布会显得截然不同。当时，一些旗舰功能的推迟引发了公众的失望。而今年，苹果更多地谈论了 AI 如何在幕后支持功能，而非直接向消费者展示其 AI 能力。这与谷歌和三星近期的发布会形成了鲜明对比。
苹果高管在发布会上提到，更新的神经网络引擎驱动了 Apple Intelligence，本地大型语言模型则支持更高帧率的游戏体验。他们还强调，苹果现在在每个 GPU 核心中集成了神经加速器，以实现“iPhone 中的 MacBook Pro 级别计算能力”，从而支持高强度的 AI 工作负载。
然而，在谈到 AI 如何应用于新款 AirPods 时，苹果更多地强调了实时翻译和心率监测，而非像谷歌那样讨论如何与 Gemini AI 进行对话。高管们提到，设备的先进计算模型与运行在 iPhone 上的 Apple Intelligence 模型相结合，支持实时翻译；对于心率传感器，他们强调了机器学习算法在驱动设备端 AI 模型进行活动和卡路里追踪中的作用，这得益于苹果研究中超过 25 万名参与者提供的超过 5000 万小时的训练数据。
在新款 Apple Watch 的发布环节，关于 AI 的提及同样显得匆忙。高管们强调，苹果的机器学习算法会在 30 天内分析用户血压对心跳的反应。这得益于一系列总计超过 10 万名参与者的研究，苹果健康副总裁 Sumbul Desai 博士表示，公司希望“在第一年内通知超过 100 万名未确诊的高血压患者”，并预计很快会获得 FDA 的批准。
对于科技巨头来说，AI 领域的竞争从未如此激烈，部分原因是它们在 AI 领域的巨额投入。OpenAI 今年估值达到 3000 亿美元，并预计到 2029 年将消耗 1150 亿美元。Anthropic 最近以 183 亿美元的估值筹集了 130 亿美元。Meta 在过去几个月里也花费数十亿美元聘请顶级 AI 研究人员。而苹果，长期以来因在 AI 竞赛中落后而受到批评。
这一现象部分体现在其 AI 研究部门最近的至少 10 名研究人员离职，其中包括上周的 4 人。据报道，机器人研究负责人 Jian Zhang 已离职加入 Meta，另外三名 AI 研究人员也离开了苹果的基础模型团队，其中两人加入 OpenAI，一人加入 Anthropic。
在 AI 军备竞赛的背景下，苹果此次发布会的低调策略无疑引发了外界对其 AI 战略的更多猜测。
