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2024 年，许多网站的有机流量开始出现下滑，这很大程度上要归咎于 AI 生成搜索结果的普及。用户现在可以直接在 ChatGPT 或 Perplexity 等平台上获取答案，根本不需要点击进入网站。这样一来，公司不仅失去了点击量，还很难获取用户在这些 AI 应用中搜索的更多上下文信息。,
生成引擎优化（GEO）的崛起
面对这种情况，一个新的概念逐渐浮出水面——生成引擎优化（GEO），算是对传统 SEO 的一种致敬。Otterly.AI 的 CEO Thomas Peham（图片中站在右边的那位）就提到：“有人管这叫 AI 搜索可见性优化，虽然名字有点长，但我觉得更贴切。”
Otterly.AI 是一家奥地利初创公司，和纽约的竞争对手 Profound 类似，他们开发了一个仪表板，帮助公司和广告代理监控并优化他们在 AI 搜索结果中的表现。不过，与 Profound 还在封闭测试阶段不同，Otterly 已经走出了隐身模式，Peham 向 TechCrunch 独家透露，他们已经达到了 1,000 用户的里程碑。,
谷歌 AI 概览的影响
你可能对 Otterly 这个名字有点印象，因为它今年早些时候在 Product Hunt 上发布时，取得了一些不错的成绩。但后来，谷歌的 AI 概览功能彻底改变了局面。Peham 坦言：“说实话，我们不得不从头开始重建产品，因为谷歌在五月推出了 AI 概览。”
AI 概览是谷歌对 AI 驱动搜索结果的一种实现方式，通常会导致所谓的“零点击搜索”，用户根本不需要离开搜索引擎。随着 AI 概览在全球范围内的推广，依赖有机搜索流量的公司感受到了明显的冲击。Peham 举了一个例子，一家 SaaS 公司在美国的有机搜索流量大幅下降，后来通过 Otterly 发现，谷歌对他们的 SEO 关键词有一半都显示了 AI 概览结果。,
如何应对 AI 搜索的挑战
接下来的问题是如何让这些数据变得可操作。毕竟，大型语言模型（LLMs）通常被视为一个“黑箱”，很难直接理解其内部运作。为此，Otterly 计划引入一个推荐引擎，并将跟踪频率从每月改为每周，这样营销团队可以更快地进行实验，优化内容，并迅速看到哪些策略有效，哪些无效。
虽然这种调整在某种程度上类似于 SEO，但点击量不再是重点。Peham 认为：“我觉得称之为 AI 搜索可见性优化，确实强调了我们作为营销团队也需要考虑品牌定位和品牌可见性。”,
Otterly.AI 的未来展望
Peham 本人在营销领域有着丰富的经验，他曾在 CMS 公司 Storyblok 担任营销副总裁。创立 Otterly 的初衷，正是为了解决自己在品牌搜索方面的困惑，并理解 ChatGPT 如何从品牌角度影响搜索结果。
最终，他与两位联合创始人 Josef Trauner（图片中站在中间的那位）和 Klaus M. Schremser（图片中站在左边的那位）合作。Trauner 曾是用户反馈平台 Usersnap 的 CEO，而 Schremser 则是该平台的增长负责人，Usersnap 在 2023 年被 saas.group 收购。
两位联合创始人的加入让团队分工更加明确，Schremser 负责运营和产品，Trauner 则专注于技术方面。他们之前有过一起退出的经验，这对 Otterly 来说无疑是个加分项。Schremser 的孵化器 GroWTF 也为 Otterly 提供了支持，但 Peham 表示，Otterly 目前并不打算寻求外部资金。
相反，他们计划随着客户群的增长逐步发展，目标是成为 AI 搜索领域的 Semrush 或 Ahrefs。虽然这些公司未来可能会扩展到 AI 搜索领域，成为 Otterly 的竞争对手，但 Peham 表示，他们更希望与这些公司合作，并计划在下个月宣布与 Semrush 的合作细节。
