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NP Digital 团队通过对 391 家中小企业网站的流量数据进行深入分析，揭示了 AI 搜索引擎如何改变网站流量的运作方式。研究特别关注了 AI 驱动流量的规模及其对 SEO 策略调整的潜在影响。尽管 AI 生成的搜索流量显著增加，但零点击搜索和 AI 概览对直接访问的影响仍引发担忧。
从 2024 年 9 月至 2025 年 2 月，AI 驱动的推荐流量实现了 123% 的增长。六个月前，AI 驱动的推荐流量仅占自然流量的 0.54%，而如今这一比例已上升至 1.24%。这意味着在过去半年中，AI 推荐的自然流量增加了 130%。尽管 AI 驱动的推荐流量在网站总访问量中占比仍然较小，但其快速增长趋势不容忽视，尤其是在自然流量保持稳定的背景下。最新研究显示，谷歌搜索依然占据主导地位，其流量规模是 ChatGPT 搜索的 373 倍。
不同平台在 AI 驱动推荐流量方面的表现各异，ChatGPT 成为最大来源。过去六个月中，ChatGPT 为网站带来的流量每月增长 21%。Perplexity 和 Bing 的推荐流量则出现波动，而 Gemini 虽偶尔出现峰值，但整体保持平稳。
ChatGPT 在所有行业中增加的推荐流量最多，其次是 Gemini 和 Perplexity。具体来看，ChatGPT 为旅游和金融类网站提供了最高的推荐流量，而健康和电子商务类网站的 AI 流量中有 20% 来自 Perplexity，Gemini 也贡献了一小部分。随着 AI 技术的不断进步，中小企业网站将面临新的挑战与机遇，制定针对 AI 的策略将成为跟上这一趋势的关键。
图片：DIW-Aigen
