共计 1067 个字符，预计需要花费 3 分钟才能阅读完成。
全球出版商发出警告，由 AI 生成的搜索摘要与聊天机器人回答，正导致新闻网站的点击量减少，侵蚀了广告资助新闻业所依赖的推荐流量模式。为此，许多出版商正加速转向订阅、会员制与新闻通讯等付费模式，以维系核心受众并构建更可持续的商业模式。
牛津 — 多家全球媒体公司指出，AI 生成的搜索摘要与聊天机器人回答的迅速普及，可能导致流向新闻网站的读者数量大幅下滑，从而加速新闻业在线发现与融资方式的根本性转变。这一由 AI 搜索引发的流量危机，迫使整个行业重新思考其生存策略。
出版商们表示，搜索引擎和平台日益倾向于在结果页面直接提供答案，这种趋势正在瓦解支撑数字新闻分发十余年的推荐模式，并引发了对广告支持型新闻业可持续性的深切担忧。AI 搜索功能的强化，使得用户获取信息的路径缩短，但同时也截断了新闻网站宝贵的流量入口。
调查揭示结构性流量下滑
路透社新闻研究所近期的一项调查发现，许多出版商来自搜索引擎的网站推荐流量已显著下降。受访者预计，随着 AI 生成的摘要在搜索及发现工具中占据更突出的位置，未来三年流量将进一步减少。这项调查清晰地揭示了 AI 搜索对新闻行业造成的结构性冲击。
调查结果折射出整个行业的普遍焦虑：用户将越来越多地消费标题、摘要或合成回答，而无需点击进入原始报道。这将直接削减出版商赖以生存的页面浏览量、广告库存及受众数据，使得传统的、依赖流量的广告商业模式面临巨大挑战。
出版商重新评估商业模式
作为应对，新闻机构正在重新审视其商业策略，将重心更多地转向通过订阅、会员制、新闻通讯和移动应用程序与读者建立直接联系，而非过度依赖外部平台获取流量。转向付费模式已成为许多出版商应对 AI 搜索冲击的核心策略。
调查中援引的数位高管指出，新闻机构需要更清晰地实现内容差异化，投资独家报道，并尝试能够培养用户忠诚度与重复访问的内容形式。即便他们仍会在主要平台上分发内容以扩大覆盖和可见度，战略重心也已从单纯追求流量，转向构建深度的读者关系和稳定的收入来源。
AI 重塑新闻编辑室策略
这一转变也深刻影响着新闻编辑室的运营与内容策略。出版商一方面在权衡如何负责任地利用 AI 工具提升采编效率，另一方面也在警惕那些可能进一步削弱自身分发能力与品牌认知的做法。如何在 AI 时代保持新闻机构的独特价值和影响力，成为关键议题。
路透社研究所分析指出，尽管 AI 技术可能带来生产效率的提升，但它们也将权力集中于掌控搜索与界面设计的大型科技公司手中。这使得出版商对于其作品如何被摘要或呈现，影响力变得相当有限。因此，加强品牌建设、提供不可替代的深度内容，是新闻网站在 AI 搜索时代突围的重要方向。
