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最近一次你质疑“这是 AI 生成的内容还是真实的？”是什么时候？如果你频繁上网，很可能就在最近一两天。人工内容与真实内容之间的界限正日益模糊，这一现象在 SEO（搜索引擎优化）领域尤为显著。尽管 SEO 领域早已受到能够自动化工作流程和执行技术优化的 AI 工具的深刻影响，但生成式 AI 工具的迅速崛起正引发网站所有者的担忧。
AI 生成内容的吸引力显而易见；它似乎允许 SEO 团队即时创建定制内容。内容创作者不再需要耗费大量时间编辑和调整内容，而是通过改变提示来调整内容的语气、长度和格式。AI 内容工具使公司能够减少对作家和编辑的依赖，并以前所未有的速度生成更多内容。鉴于这些优势，AI 内容生成难以抗拒。
AI 生成内容的风险
尽管 AI 生成内容在当今快节奏的数字世界中似乎是一种双赢的解决方案，但它也伴随着一些可能显著影响 SEO 成功的风险。谷歌一直强调 E -E-A-T，即经验、专业知识、权威性和可信度。使用 AI 生成内容可能会削弱品牌的 E -E-A-T，因为它通常是通用的，可能只触及主题的表面，尤其是在网站存在于专业行业的情况下。
重复内容
搜索引擎在选择排名或引用在 AI 搜索引擎答案中的网站时，优先考虑独特内容。如果使用 AI 生成内容，无法确保内容的独特性。事实上，竞争对手可能使用相似的提示和关键词，导致内容看起来是重复或抄袭的。此外，无论主题如何，AI 内容生成工具往往使用相似的词汇和句子结构。这意味着你的页面将与其他 AI 生成内容高度相似，即使主题是独特的。这可能导致网站排名下降，因为它削弱了网站的权威性和原创性。
虚构事实
AI 幻觉是最近出现的现象，虽然它们通常看起来很有趣，但实际上对依赖 AI 工具的公司和用户来说可能是危险的。当 AI 工具“幻觉”出不准确或无意义的联系、事实或模式时，就会发生虚构事实。已知 AI 工具会编造事实，错误地将内容识别为 AI 生成的，甚至发明从未发生过的法律案件。有时，错误更为微妙，涉及语气或上下文；例如，一篇文章将食品银行称为“旅游热点”。显然，使用 AI 生成内容存在风险。至少，让人类编辑审查 AI 内容以确保其准确性和适合品牌至关重要。
品牌语气稀释
尽管生成式 AI 变得更加复杂，可以稍微调整语气，但它仍然无法提供原创内容所带来的独特声音和变化。为了在竞争中脱颖而出，企业保持自己的品牌至关重要。在创建内容时，这包括作家如何处理词汇、句子结构、行业术语、幽默感、区域术语等元素。虽然 AI 可能能够适应其中一些定制，但你最终可能会得到与竞争对手生成的内容相似的通用内容。用户可能会识别出其他 AI 内容中熟悉的词汇和思维模式。当 AI 内容稀释了品牌语气时，用户和搜索引擎与内容互动的可能性降低，导致排名、转化率和品牌认知度下降。
谷歌对有用内容与 AI 垃圾邮件的立场
这些风险并不意味着网站创建者应该完全避免 AI。在 Outpace SEO，他们经常使用 AI 工具来简化关键词研究、技术 SEO、工作流程管理和排名跟踪等任务。然而，他们在内容工具方面保持谨慎，并根据谷歌发布的关于其关注内容类型的指南制定策略。
谷歌一直优先考虑内容质量而非内容创建过程。主要目的是影响排名的 AI 生成内容被视为垃圾邮件，违反了谷歌的政策。虽然 AI 内容不会自动被拒绝，但谷歌和其他搜索引擎会评估 E -E-A-T、有用性和原创性，以确定哪些内容被认为是高质量的。最成功的 SEO 活动使用 AI 内容来辅助高质量内容创建，而不会通过通用、不准确的内容削弱自己的努力。例如，在 Outpace SEO，他们使用 AI 工具帮助他们识别内容差距、生成大纲并检查语法错误，但他们专注于独特的、人类生成的内容，为每个客户提供结果。这种混合方法使他们能够创建大量引人入胜的内容。
最后思考
在当今世界，企业要在不失去原创性和品牌身份的情况下跟上 AI 工具的更新，是一项难以平衡的任务。通过专注于高质量内容和简化的工作流程，网站创建者可以开发高效的 SEO 活动，提升可见性并帮助其内容脱颖而出。
