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在数字时代的浪潮中，我们不禁要问：你最后一次质疑‘这是 AI 生成还是真实内容’是什么时候？对于经常浏览网络的人来说，这种疑问可能就在最近的一两天内出现过。人工内容与真实内容之间的界限正日益模糊，尤其是在 SEO（搜索引擎优化）领域。尽管 AI 工具已经在 SEO 领域中扮演了重要角色，用于自动化工作流程和技术优化，但生成式 AI 工具的迅速崛起正在引发网站所有者的深思。
AI 生成内容的吸引力显而易见；它似乎为 SEO 团队提供了一种即时创建定制内容的途径。内容创作者无需耗费时间在编辑和调整上，只需通过修改提示，即可利用 AI 工具调整内容的语调、长度和格式。AI 内容工具使得公司能够减少写手和编辑的雇佣，同时以更快的速度生成更多内容。鉴于这些优势，AI 内容生成已成为一个不容忽视的趋势。
然而，AI 生成内容也伴随着风险。谷歌一直强调 E -E-A-T（经验、专业性、权威性和可信度），而使用 AI 生成内容可能会削弱品牌的这些核心价值，因为这些内容往往是通用的，可能只触及主题的表面，特别是在专业行业中。
重复内容是一个显著问题。搜索引擎在排名或引用网站时，优先考虑独特内容。使用 AI 生成内容无法保证其独特性，竞争对手可能使用相似的提示和关键词，导致内容看起来像是重复或抄袭的。此外，AI 内容生成工具往往使用相似的词汇和句子结构，这意味着你的页面将与其他 AI 生成内容高度相似，即使主题是独特的，这可能会削弱网站的权威性和原创性。
虚构事实是另一个风险。AI 工具可能会编造不准确或无意义的联系、事实或模式，甚至错误地将内容识别为 AI 生成，或编造从未发生过的法律案件。这些错误可能微妙，与语调或上下文有关，例如将食品银行称为‘旅游热点’。因此，至少需要人工编辑审查 AI 内容，以确保其准确性和品牌适宜性。
品牌语调的稀释也是一个问题。尽管生成式 AI 在调整语调方面变得更加复杂，但它仍无法提供原创内容所特有的独特声音和变化。为了在竞争中脱颖而出，企业必须保持自己的品牌特色，包括写手如何处理词汇、句子结构、行业术语、幽默感、区域术语等元素。虽然 AI 可能能够适应其中一些定制，但你最终可能会得到与竞争对手生成的类似通用内容。用户可能会识别出其他 AI 内容中熟悉的词语和思维模式。当 AI 内容稀释了品牌语调时，用户和搜索引擎不太可能与之互动，导致排名、转化率和品牌认知度下降。
尽管如此，这并不意味着网站创建者应完全避免使用 AI。在 Outpace SEO，他们经常使用 AI 工具来简化关键词研究、技术 SEO、工作流程管理和排名跟踪等任务。然而，他们在使用内容工具时保持谨慎，并根据谷歌发布的关于其关注内容类型的指南制定策略。
谷歌始终将内容质量置于内容创建过程之上。主要目的是影响排名的 AI 生成内容被视为垃圾内容，违反了谷歌的政策。虽然 AI 内容不会自动被拒绝，但谷歌和其他搜索引擎会评估 E -E-A-T、有用性和原创性，以确定哪些内容被视为高质量。最成功的 SEO 活动使用 AI 内容来协助高质量内容创建，而不会通过通用、不准确的内容削弱自身努力。例如，在 Outpace SEO，他们使用 AI 工具帮助他们识别内容差距、生成大纲并检查语法错误，但他们专注于独特的人工生成内容，为每个客户提供结果。这种混合方法使他们能够创建大量引人入胜的内容。
在不失去原创性和品牌身份的情况下保持与 AI 工具的同步，是当今世界企业难以平衡的问题。通过专注于高质量内容和简化的工作流程，网站创建者可以开发高效的 SEO 活动，提升可见性并帮助其内容脱颖而出。
