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多年来，我一直关注社交媒体领域的动态。观察 Instagram 负责人亚当·莫塞里，一个显著特点是：他始终保持着企业高管的标准化形象，鲜少流露鲜明的个人特质或对特定事物的热忱。无论面对何种情况，他都会坚定不移地维护公司立场，一切言行都以 Instagram 和 Meta 的利益为最高准则。
莫塞里从未展现出真正的创作热情或说服力。如果你问他最喜欢的 Instagram 功能，答案总是最新发布的版本；问及欣赏的艺术家，他会提到当时在 Instagram 上最受欢迎的创作者（或是他的兄弟）；探讨个人兴趣时，回答往往围绕着平台上的随机趋势展开。
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诚然，执掌 Instagram 后他开始穿着针织开衫并佩戴项链，但莫塞里本质上并非创意工作者。正因如此，他似乎难以真正理解创意人群的需求与渴望。他的工作模式通常是：接收来自扎克伯格的指令，阐释其背后的逻辑依据，再将信息传递给 Instagram 社区。这种模式使得人们对其在应用中分享的个人观点始终持保留态度。
因为从本质上看，这些观点往往并非真正源于其个人思考，而是经过精心包装的企业信息，被巧妙地融入看似经过深思熟虑的论述中。,
莫塞里对 AI 生成内容与内容真实性的未来展望
本周，莫塞里通过一篇长篇论述分享了他对 Instagram 未来发展的展望，重点探讨了内容创作的演变趋势。其核心论点是：在人工智能技术赋能的时代，“真实性正变得无限可复制”。
通过 Instagram 轮播帖中的 20 张纯文字幻灯片（纯文字内容是否会成为 Instagram 的新发布形式？），莫塞里阐述了以下观点：,
- 人工智能工具使任何人都能复制创作者的作品
- 人工智能生成内容的质量持续提升，即将达到与人类创作难以区分的程度
- 用户不再在 Instagram 上分享个人内容（转向私信传递）
- 创作者开始采用更粗糙的创作风格来对抗人工智能仿制品（莫塞里称之为“以原始性作为真实证明”）
- 但人工智能工具很快也将能模仿这种美学风格，这将加剧人们对内容真实性的质疑
- Instagram 正通过标签标注人工智能生成内容，但很快将面临标注工作量过载的困境
- 作为应对措施，Instagram 将建立真实内容验证机制，并重点推介原创创作者
- 平台还将加强账户背后操作者信息的透明度
AI 内容涌入背后的真实意图
这些论述意味着什么？结合前文对莫塞里动机的分析，其意图相当明确：他试图为人工智能内容涌入平台提供合理性解释，而非真正致力于保护创作者权益或赋予用户更多内容选择权。
Meta 正投入数千亿美元开发人工智能工具，因此鼓励用户使用这些工具进行创作符合其确立人工智能市场领导地位的战略目标。更多用户使用人工智能进行创作对 Meta 更为有利，莫塞里的表态实质上是在宣告：创作者必须提升原创能力才能与人工智能仿制品竞争。
这一立场与行业趋势形成鲜明对比。越来越多平台正在探索反人工智能方案，因为用户已对低质量人工智能内容产生厌倦。这种状况正在侵蚀用户信任，导致分享行为减少——人们难以分辨内容的真伪。这从根本上违背了社交媒体连接人与世界的初衷。人工智能技术正在消解这种连接，而 Meta 却通过持续推广其人工智能工具加剧了这一趋势。因此，莫塞里对此表现出的担忧至少显得缺乏诚意。
莫塞里清楚了解 Meta 实际上需要更多人工智能生成内容：更多内容流经系统意味着更多维持用户参与度的机会。因此该公司正在积极开发能更好模仿真人作品的工具。尽管莫塞里强调要突出真实的人类创作，但提供消解这种真实性工具的正是 Meta 自身。,
内容真实性验证的解决方案与局限
可以预见相关解决方案也将使 Meta 获益。平台将推动更多创作者注册 Meta 认证服务，通过验证人类创作者身份来提升其内容排名。虽然莫塞里表示无法标注所有人工智能内容，但 Meta 完全可以通过内置数字水印技术（或与其他平台合作检测不同类型的人工智能标签），甚至建立用户标记系统来识别可疑内容。
尽管存在多种应对方案，莫塞里仍试图论证人工智能内容将发展到创作者必须调整策略的程度。但事实并非如此。
确实存在优质的人工智能生成内容，但创作门槛的降低也导致海量低质量内容的泛滥。当前绝大多数人工智能生成材料仍属粗制滥造。,
人类创意与情感连接的核心价值
成功的人工智能内容有何特质？关键在于其核心概念——那些源于人类思维的创意内核。人工智能工具无法产生真正的人类创意，这仍是根本差异所在。顶级网络创作者与受众建立的情感连接，也是人工智能难以复制的。
人际连接始终是核心价值。尽管莫塞里可能刻意淡化这点以合理化人工智能内容的涌入，但它始终是所有引起共鸣的优秀创作和创作者的根基。
这种本质不会改变。人工智能工具或许能更好地创作衍生作品，但它们始终是衍生品，其价值完全取决于背后的创意概念。出色的创意本就难得，持续产出更是难上加难。世界上极少有人能通过屏幕展现独特个性，与广大受众产生共鸣，从而建立有价值的网络社区。更重要的是，具备实现这一切所需的敬业精神和执着毅力者更是凤毛麟角。
这正是为何在“创作者经济”的宏大叙事下，仅有极小比例的在线创作者能真正通过作品获得可观收入。对 99% 的人而言，这并非现实的职业选择。但平台方希望人们相信：只要持续创作内容，不断充实他们的数据库，用以维持用户参与度，每个人都有机会成为下一个网络亿万富翁。
这种追逐如同追逐幻影，而幻影正是维持平台高利润的源泉。因此他们自然会宣称“创作者需要寻找更佳角度以保持竞争优势”。
但无论人工智能内容质量如何提升，拙劣的创意概念终将使其失去价值。以人为本的创意才是引发共鸣的关键，而孕育这种创意的能力本身就是一种珍贵才能。这才是永恒的价值所在。即便出现更多创造平庸内容的工具，也无法改变这一本质。
