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生成式人工智能（AI）正在革新公共卫生宣传活动的开发流程，显著缩短从识别健康风险到启动有效宣传之间的时间。昆士兰大学的一项最新研究表明，与年轻人共同设计的 AI 生成电子烟意识广告，其效果与官方卫生机构制作的广告相当，甚至更胜一筹。
该研究由昆士兰大学国家青年物质使用研究中心的 Gary Chung Kai Chan 副教授领导，吸引了来自澳大利亚各地的 600 名 16 至 25 岁年轻人参与。研究旨在评估旨在减少青少年电子烟使用的广告效果。
“大众媒体活动在改变公众健康行为方面至关重要，”Chan 博士表示，“然而，开发有效的宣传活动通常耗时较长，从问题出现到卫生机构作出反应之间往往存在关键的时间滞后。”
“我们的研究发现，通过与年轻人共同设计的 AI 来开发电子烟意识广告，可以显著加快健康传播的进程。以澳大利亚为例，电子烟相关危害早在 2018 年就被警告，但直到 2021 年才启动首次大众媒体宣传活动。”
Chan 博士指出，这种共同设计 AI 广告的方法可以广泛应用于其他健康问题。生成式 AI 能够快速生成图像和文本，使机构能够更迅速地应对不断变化的健康挑战。
研究中，每位参与者评估了 50 个广告，其中 25 个是 AI 生成并与年轻人共同设计的，另外 25 个来自官方卫生机构。参与者被随机告知这些广告的来源，包括“由 AI 制作”、“由世界卫生组织制作”、“由世界卫生组织与 AI 共同制作”或未标注来源。
国家青年物质使用研究中心的 Tianze Sun 博士表示，令人惊讶的是，即使广告明确标识为 AI 生成，其对参与者的吸引力并未减弱。“年轻人往往是新技术的早期采用者，这种对生成式 AI 的熟悉度可能解释了为什么参与者对 AI 标识的广告没有表现出负面偏见，”Sun 博士说。
尽管生成式 AI 在公共卫生宣传中展现出巨大潜力，但研究也警告，这种技术可能被滥用来制作虚假的健康信息，因此建立强有力的监管框架以确保透明度至关重要。
研究人员的下一步将聚焦于 AI 生成材料是否能够真正影响行为，并计划探索其对更广泛健康问题的影响。“我们让参与者评估 AI 生成或现有广告的说服力，但尚未确定这些广告是否能改变他们的行为，这是我们的下一步研究方向，”Chan 博士补充道。
该研究已发表在《JAMA Network Open》期刊上。
