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伦敦——万豪旅享家（Marriott Bonvoy）最新发布的《2026 年 EMEA（欧洲、中东及非洲）旅行报告》显示，人工智能在旅行规划中的重要性日益凸显，而“奢华逃离”和“热情追求”将成为未来旅行的关键趋势。该报告基于对 11 个主要旅行市场超过 22,000 名成年人的调研，揭示了该地区旅行者的最新偏好与行为变化。,
旅行需求持续增长，人工智能成规划利器
调研显示，EMEA 地区 79% 的旅行者计划在 2026 年进行与 2025 年相同或更多的度假，其中 39% 的人甚至计划增加度假次数。平均而言，每位旅行者计划在 2026 年进行五次度假，包括两次国内度假、两次短途旅行和一次长途旅行。
人工智能在旅行规划中的应用也显著增长。50% 的受访者表示曾使用人工智能规划或研究假期，较去年的 41% 和前年的 26% 大幅提升。其中，18-24 岁的人群使用人工智能的比例最高（71%），而 25-34 岁的人群中有 24% 表示“总是”使用人工智能。值得注意的是，年长旅行者也逐渐接受这一技术，55-64 岁人群中 29% 曾使用人工智能进行旅行规划，高于去年的 18%。
此外，旅行者对人工智能的信任度也在提升。50% 的受访者表示未来愿意通过人工智能平台预订住宿，而仅有 18% 的人对此感到不适。,
“奢华逃离”：预算内的奢华体验
“奢华逃离”成为 2026 年 EMEA 地区旅行者的热门趋势。这一概念指的是旅行者在假期开始或结束时为自己安排几天的奢华体验，如水疗或高端酒店住宿。调研显示，59% 的受访者曾尝试“奢华逃离”，其中 22% 在过去 12 个月内有过此类经历。
年轻旅行者尤其青睐这一趋势，35% 的 25-34 岁人群和 29% 的 18-24 岁人群在过去一年内曾进行“奢华逃离”。消费者认为，这种体验有助于在假期开始时放松身心（46%），并在假期结束时感到精神焕发（43%）。此外，29% 的人表示，这让他们体验到一种在更长的假期中可能无法负担的奢华水平。,
“热情追求”：为热爱而旅行
“热情追求”是另一个显著趋势，指旅行者主要为追随个人兴趣而度假。68% 的受访者表示曾进行“热情追求”旅行，其中 33% 每年至少进行一次。音乐、文化和体育赛事是推动这一趋势的主要动力，分别有 48% 和 47% 的旅行者表示曾为此安排假期。此外，39% 的人为探索或冒险活动（如野生动物园或徒步旅行）而旅行。
年轻一代尤其热衷于“热情追求”，82% 的 Z 世代和 77% 的千禧一代表示曾进行此类旅行。X 世代中也有 63% 在过去一年内有过类似经历。,
多国旅行与包容性住宿需求上升
多国旅行——在一次旅行中访问至少两个国家——在 2026 年也将更加流行。52% 的受访者表示“可能或肯定”会在明年进行多国旅行，其中 25-34 岁年龄段的比例高达 66%。这一趋势在中东和非洲地区尤为突出，但在欧洲旅行者中也逐渐兴起。
在住宿选择方面，清洁度（89%）、价格（88%）和位置（87%）仍然是旅行者最关注的因素，但包容性需求也在增长。58% 的受访者表示住宿“适合独自旅行者”很重要，47% 的人认为“适合宠物”是关键考量。此外，全包式旅行成为最受欢迎的度假体验类型，45% 的旅行者计划在 2026 年尝试。,
可持续旅行：环保意识增强
可持续性仍然是 EMEA 地区旅行者的重要考虑因素。73% 的受访者表示至少有时会研究假期的环境影响，而 32% 的人在预订住宿前会查看其可持续性信息。,
万豪国际高管：年轻一代重塑旅行格局
万豪国际欧洲、中东及非洲地区首席商务官安德鲁·沃森（Andrew Watson）表示：“这份报告展现了旅行行业的乐观前景，消费者始终将旅行视为休闲和可支配支出的重要方式。人工智能的普及、‘奢华逃离’的兴起以及‘热情追求’的流行，都反映了旅行者需求的变化。Z 世代和千禧一代凭借他们对探索的热情和技术娴熟，正在推动旅行行业迈向新的方向。”
2026 年，EMEA 地区的旅行者将继续追求个性化、奢华和可持续的旅行体验，而人工智能和新兴趋势将进一步塑造这一行业的未来。
