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随着 OpenAI 的 Sora 和谷歌的 Nano Banana 等工具相继涌入市场，2025 年的生成式 AI 工具正日益逼近令人不安的“恐怖谷”效应。对营销人员而言，他们期待 AI 能简化流程、降低成本，这种期望值已达到空前高度。如今，AI 的新奇光环正在褪去，他们需要的是可控、稳定且能无缝融入现有创意生态系统的实用工具。
Crispin 首席转型官 Freddy Dabaghi 一语道破关键：“如果使用 AI 来自动化一项任务，却仍需在 15 个不同的软件之间来回搬运文件，那效率根本没有提升。”
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根据工具的集成能力、用户界面和最终输出效果，今年的生成式 AI 市场呈现出赢家、输家与中庸者并存的局面。为了更清晰地评估这些工具在 2025 年的实际表现，Digiday 基于输出质量、用户体验和功能等维度，汇总了一份广告代理机构使用的生成式 AI 工具评分榜。需要说明的是，随着新工具不断涌现，这份榜单并非无所不包。
Digiday 就相关评价联系了谷歌、OpenAI 和 Midjourney 寻求置评。谷歌和 OpenAI 均为其各自工具的创意潜力进行了辩护，而 Midjourney 截至发稿时未予回应。,
Nano Banana：A 级
在营销人员看来，与谷歌涉足的众多领域一样，其生成式 AI 工具已成为行业标杆。谷歌于 11 月推出了基于 Gemini 大语言模型构建的图像生成与编辑工具 Nano Banana Pro。
至少两位代理机构高管表示，Nano Banana Pro 已成为创意工作流程的首选起点。他们普遍称赞，这款图像生成工具比 Midjourney、Canva 或 Adobe Firefly 等竞争对手具有更高的精确度。营销人员常说的“AI 光泽”——即图像中那些引人注意的不协调感和“过于完美”的特质——在此工具中较少出现，且其生成的图像风格一致。图像看起来超逼真，使用户更难区分真实内容与 AI 生成内容。
Nano Banana 的另一项核心优势在于其植根于谷歌生态系统。该图像生成工具已嵌入谷歌广告、Gemini 及其他谷歌工作空间，这使得在营销活动中实时部署变得异常便捷。
一位同意匿名发表评论的代理机构创意总监表示：“Nano Banana 是一个非常出色的图像生成模型。”他补充说，该工具是其所在机构“最喜爱且首选的图像生成工具”。该机构是一家隶属于某控股集团的大型全球数字营销公司。
Nano Banana 的不足较少归咎于谷歌本身，更多反映了生成式 AI 工具整体所处的阶段。营销人员正推动 AI 工具在分镜、角色、叙事等方面实现跨多次迭代的高度一致性——这目前仍是一大挑战，因为微小的调整就可能颠覆一项 AI 驱动的创意作品。,
VEO：A 级
同样位列榜首的是谷歌的文本到视频生成式 AI 模型 VEO。
第二位匿名消息人士——一家品牌娱乐公司的高管——表示：“VEO 可能是我们使用最多的工具，因为它异常强大。”他补充道：“它在各方面都表现得相当出色。”
VEO 最初于 2024 年底推出，但在今年 5 月 VEO 3.1 版本上线音频功能后获得了强劲发展势头。
据 Digiday 采访的营销人员称，与 Nano Banana 类似，VEO 是生成式 AI 工具包中的领先者。VEO 在角色创建、提示词理解与执行以及电影摄影概念呈现方面表现稳定。营销人员表示，其近期推出的语音、音频和唇形同步功能使其更加强大，甚至在某些方面超越了 Sora。
但同样，VEO（以及生成式 AI 图像工具）仍处于早期阶段。尽管营销人员认为谷歌的旗舰产品表现良好，但 VEO 尚未完全达到生产级别——即那种经过精细打磨、最终完成且毫无“AI 光泽”的成品状态。,
Sora：B 级
OpenAI 的文本到视频 AI 模型 Sora 于 2024 年 12 月发布，标志着图像生成工具领域的重大转变。其重大突破版本 Sora 2 于今年 9 月以邀请制形式面向 iOS 用户推出，并配备了逼真的音效。本月初，迪士尼与 OpenAI 签署合作协议，允许 Sora 用户在内容创作中使用《星球大战》、皮克斯和漫威系列的角色，这成为一个重要转折点。
根据营销人员的说法，其在角色、环境及图像创作其他方面的一致性是一个亮点。然而，其主要批评点仍在于“AI 光泽”。
一位匿名发言的代理集团创意总监表示：“Sora 具有非常出色的电影感品质。我发现其灯光效果和电影视觉理念很棒，但在皮肤纹理等方面存在明显的‘恐怖谷’效应。”
营销人员指出，尽管与迪士尼的合作成为头条新闻，但 Sora 的实际效能已显落后，被 VEO 等工具超越，后者更具超写实感且更容易集成到其他创意工作流程中。此外，围绕 Sora 的训练数据、版权和知识产权使用也存在持续的商业担忧。,
Midjourney：B 级
Midjourney 可被视为生成式 AI 视觉创作领域的元老。自 2022 年推出以来，该图像生成工具持续发布更新，以提供更逼真的图像和更强的用户控制。该工具正面临迪士尼和环球等公司的诉讼，这令一些营销人员有所顾虑。但据营销人员称，其在超写实感、集成能力和用户体验方面已被竞争对手超越。
据第一位匿名发言的创意总监表示，虽然 Midjourney 可能是一个更成熟的品牌，擅长生成“漫威电影风格的图像”，但由于其训练数据问题，该工具被认为不可靠，且在客户工作中商业安全性不足。
该代理集团创意总监表示：“Midjourney 可以从更强的控制性中受益。它更像是一个狂野西部的老虎机——输入提示词，然后得到四个截然不同的结果。”
最终，其在生成式 AI 创意工具包中的地位，与谷歌的 Nano Banana 或 Adobe Firefly 相比已相形见绌。至少有一家代理机构将 Midjourney 称为客户工作中的“禁区”。,
结论：尚无王者一统天下
值得注意的是，也是营销人员所强调的，许多这些工具是协同使用的。营销人员表示，尚无任何工具能一统天下——至少目前还没有。
总体而言，营销人员批评这些工具在一致性、控制力和集成度方面的表现。生成式 AI 内容创作工具的承诺本是加速、个性化并规模化内容创作。但据营销人员称，由于工具大量涌现导致市场高度碎片化，这一承诺的实现仍遥不可及。
娱乐制作公司 Wavelength 开发高级副总裁 Jon Weidman 表示：“一致性可能是你需要提供给人们的最重要的东西。”他补充道：“在这个挑战得到解决之前，所有平台都应该致力于尝试解决它。”
